展示会でポスターを掲示しているのに、来場者が内容を読まずに通り過ぎてしまう。そんなときは、サイズを大きくする前に原稿を見直してみましょう。
一番伝えたいことが、見出しと写真から分かるかを確認すると、修正する場所を整理できます。この記事では、集客できないと感じたときのポスターの改善手順を紹介します。
印刷するサイズや仕様を検討する際は、こちらをご覧ください。
1．情報を詰め込みすぎていないか確認する
カタログの文章をそのまま載せない
ポスターを見る来場者は、最初から詳しい説明を読むとは限りません。会社紹介、全商品の仕様、導入事例を一枚に詰め込むと、何の案内かつかみにくくなります。
原稿の中で最初に見てほしい部分に印を付けてください。候補がいくつもあれば、今回の展示で紹介したい商品や用途に絞ります。残した詳しい情報は、配布資料や商品ページにつなげましょう。
2．写真で商品の利用場面を伝える
見出しと写真を同じテーマにする
持ち運びやすいボトルを紹介するなら、商品単体の写真に加えて、通勤かばんに入れて使う場面などを検討できます。誰がどこで使う商品かが見える写真を選びましょう。
軽さを訴求する原稿なのに容量の比較だけを大きく見せるなど、言葉と写真が別の特徴を強調していないかを確認します。写真に写る色や付属品も、実際に紹介する商品とそろえてください。
3．見出し・補足・案内の順番をつくる
原稿は「主なメッセージ」「それを補う説明」「次にしてほしいこと」の順番で整理すると読みやすくなります。すべてを太字にせず、大きさや余白で読む順番をつくりましょう。
例えば「毎日の持ち運びを、もっと軽く」という見出しに、商品名と確認済みの仕様を補足し、「会場で重さをお確かめください」と案内します。実際に試せる場合に使い、性能表現は商品の根拠に合わせてください。
タペストリーに同じ原稿を使う場合も、縦横比や仕上がり寸法に合わせて組み直します。
4．原寸で文字と背景の見え方を確かめる
画面上の拡大表示だけで判断しない
パソコンで大きく表示すると読みやすくても、実際の大きさでは補足文が小さすぎることがあります。見出し部分だけでも原寸で出力し、掲示時に想定する位置から確認しましょう。
淡い文字と淡い背景、写真に重ねた細い文字は、読む場所によって分かりにくくなる場合があります。背景に余白を設けたり文字の色を調整したりして、文章を拾えるかを確かめてください。
5．印刷物を増やす場合は役割を分ける
ポスター、タペストリー、等身大パネルをすべて置いても、同じ情報を繰り返すだけでは改善につながるとは限りません。遠くから何の商品かを知らせるものと、近くで詳しく説明するものを分けます。
等身大パネルを使う場合も、人物やキャラクターが目立つだけでなく、展示内容との関係が分かるかを確認しましょう。追加する前に、いまの原稿のどこを補いたいのかを決めることが大切です。
6．入稿前の確認と掲示後の振り返りを行う
内容と印刷仕様をそれぞれ確認する
- 商品名、仕様、掲載写真が一致している
- 一番伝えたい見出しを見つけやすい
- 画像の解像度や文字の処理が入稿条件に合っている
- 塗り足しや文字の安全範囲をテンプレートで確認している
- QRコードを載せる場合は読み取り先と表示内容を確認している
掲示後は、どの写真や言葉について質問されたかを記録しましょう。原稿の変更以外にも時間帯や通行量が関係するため、反応の違いは条件と一緒に振り返ります。
展示会で集客できないときは、情報を増やすより、来場者に伝える順番を整理することから始めてください。内容がまとまったら、用途に合う印刷方法を検討しましょう。
